“跑起來”的有機輔食
隨著綠色、健康概念的越發普及,從有機奶粉到有機輔食再到有機零食,嬰幼兒有機市場在不斷細分化,而有機輔食作為奶粉的第二營養接力棒,在國內屬于剛起步階段,市場潛力大,未來發展可期。
有機輔食增量迅猛
國內嬰幼兒輔食行業的市場規模正在不斷擴大,據情報通數據顯示,2008年我國嬰幼兒輔食市場規模僅35億元,而到2017年已達158億元,年均增速20%。2018年的市場規模則接近200億元。業內人士預計未來5年,我國嬰兒輔食行業仍將保持15%~20%的增速增長。
在輔食市場大背景下,對于輔食新品類或者細分市場的驅動,是引領企業持續增長的新動力,比如新品類有機輔食的市場增長迅速。
據《中國食品消費及創新趨勢白皮書》顯示,嬰幼兒食品中有機比例逐年攀升,2013-2018年,嬰幼兒奶粉和嬰幼兒輔食品類中有機產品的比例逐年攀升,2017-2018年比2013-2014年同期增長了122%。
在嬰兒輔食領域,有機發展迅速更為明顯?!?018年雙十一天貓母嬰消費主力品類、趨勢品類、機會品類》中提到,有機輔食作為機會品類,雙十一期間成交量增長了741%。
以嬰幼兒輔食品牌嘉寶為例,2018年嘉寶定位中高端產品,包括對產品再創新,以及進入“有機”和“天然”的領域,持續發力一年,銷售額達5.8億,增長率達65%,一舉夯實了其在嬰幼兒高端輔食市場的首席地位。
加速布局戰略
隨著國內消費者對有機輔食認知水平的提高以及國內經濟發展,以后影響購買力的將不再是價格,而是品牌和品質。況且,在輔食新政的影響下,有資質的輔食企業面臨著同標準的產品同質化問題,于是為了做進一步提升,部分企業加速布局有機輔食。
據了解,方廣今年最為亮眼的主題為新升級新“升”代,其斥資3千多萬元建設食品檢測實驗室,并對旗下產品線做再次升級,優化產品品質,而全新升級上市的方廣有機米粉正是方廣新升級新“升”代重點打造的產品。
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